多家媒体转载 焦家良全国政委的“茶生活方式”


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焦家良委员在今年的两会,特别针对中国茶产业、中国服务业、国家试验区开发建设、城镇化建设、粮食安全、农民工进城、生态文明建设等方面做了8个提案。“中国茶节”再次备受关注,得到中国新闻网、《人民政协报》、中国日报网等多家权威媒体的聚焦报道。


焦家良委员

焦家良在采访中说到:“带着中国茶业走向世界,是我毕生不会放弃的使命。”这份沉甸甸的使命感,不由自主的让我们解读起这位耐人寻味的全国政协委员和他的“茶生活方式”。焦家良所生活的云南,是一个动物王国、植物王国,也是多元文化组合而成的精神高原,他一直在寻找一条走下高原并走向世界的路。最终,茶成了他的生命之缘。


全国政协委员、理想科技集团、龙润集团董事长焦家良博士与茶农亲切交谈并认真记录


“中国茶节”,站在全球化的角度去解读和营销中国茶

今年两会上,焦家良重新再提“中国茶节”。围绕这一提案,焦家良重走云南、湖南、浙江等茶区认真听取各方意见,了解茶叶种植、生产和销售情况。并又奔赴到美国,从西雅图到纽约,实地考察星巴克和星巴克在曼哈顿上东区第85街刚开业的第一家Teavana茶吧,了解世界茶叶的 发展趋势。“世界茶产业的竞争是科技的竞争,茶叶应该改变传统固有的品饮模式,要站在全球化的角度去解读和营销中国茶的全球性价值,才能真正有效应对外企的竞争和推动自身的发展。”焦家良解释了为什么再次提交 “中国茶节”提案。

一个民族的兴盛,必定是从文化的繁荣开始。焦家良认为“茶产业要进一步发展,文化要先行。经济、产品有其周期性,文化才容易传承。要率先普及茶文化,扩大茶的受众,通过茶文化进行引领,倡导新生态的生活方式,让大家真切感受到茶的时尚、茶的健康。”

焦家良在采访中说:“国与国之间的竞争和较量,经济和军事是硬实力,文化即为软实力。中国拥有五千年璀璨文化并实施民族伟大复兴的同时,很多年轻人对我国的传统节日逐渐淡漠,而圣诞节、情人节等西方节日却得到了莫大的重视。在《来自星星的你》、《纸牌屋》火热的同时,也反映出我们传统文化不能及时推陈出新,无法找到合适的载体引起共鸣。”

茶产业要发展,深厚的文化是基础。一个民族的兴盛,必定是从文化的繁荣开始。在焦家良看来,茶是大和的桥梁。一个人喝茶,和气;一家人喝茶,和睦;一个民族喝茶,和谐;一个世界喝茶,和平。焦家良建议设立的“中国茶节”,希望以此推动中国传统文化的进程与发展,茶已经成为了丰富和提升人们的生活品质、价值观念和人文精神,提升我国文化软实力的最佳载体。


标准管理


心系百万茶农,一片茶叶里的理想情怀

焦家良说:“之所以投身茶业,矢志去做大、做强茶产业,仍基于我与中国茶的生命之源。”是理想,是使命,让他为了中国茶产业的发展不余遗力,积极奔走。

时光回到2005年,焦家良走遍茶山和全国市场之后,发现了中国茶种植、生产、销售都非常滞后,中国70000多家茶企加起来才能平过一个“立顿”。还有一系列数字表明,中国茶在世界市场的竞争力和地位正不断下滑。长此以往,甚至还会出现洋品牌整合中国茶业的趋势,我国茶区有可能成为外国茶企业廉价原料基地的风险严重存在。

茶叶作为中国传统文化的瑰宝,根在中国,却兴盛于国外。尤其是中国茶叶品牌的缺失,始终是国人之痛。正是带着振兴中国茶产业这一份使命和责任,焦家良和他的企业义无反顾地进军茶产业。提出了“用制药的经验制茶”,率先建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链。推行茶叶物联网技术,运用最新通信、传感和数字温度等高新科技,在茶叶的种植、生产过程中实现数字化、智能化、精细化,对种植环境、生产、加工、包装等每一个环节严格监管把控,成为行业种植生产标准的制定者和引导者。实现了60万亩高优生态茶园、200多万茶农、4大生产中心的有机整合。形成了茶绿荒山、茶农脱贫、企业成长的生态局面,有效实现了资本与资源的优化配置。


生态种植

“用青春做抵押,打造中国茶产业!”这是他给龙润茶写下的广告语,但这更像干一场*的誓言。豪迈而壮烈,透着高原人民不依不饶的坚毅。“做茶,最大的成就感就是数百万茶农与自己共进退。”焦家良总是坚定的这么说。


昌宁龙润茶厂

“在我眼中,天空下的茶树,它的下面,是大地,大地上还有与它一样古老的人民。那是我的父老乡亲,他们与茶树生活在一起,有理由活得色、香、味都更迷人一些。” 正是百万茶农在背后的支持,在打造中国茶品牌的道路上,他从未胆怯过。因为他始终坚信:中国人也能做世界一流的事情,打造世界一流的品牌。


凤庆龙润茶厂

焦家良在做好产业布局、企业构架、理论市场、产品市场的同时,也不遗余力的打造“龙润茶”品牌。潜心八年时间,焦家良不仅把茶做成了全国政协提案、做进了北京奥运会、做到了国宾礼品,并打造了中国茶第一家上市公司。还把茶营销到美国、俄罗斯、新加坡、马来西亚、印度等20多个国家和地区,把中国茶打造成一张芳香世界的名片。


焦家良最新茶叶专著:《茶生活方式》


茶生活方式,大健康时代的带头先锋

随着焦家良《茶生活方式》的出版,他已有两本关于茶叶的专著。如果说2007年出版的《普洱茶道》,展现了他那份始于自然、归于自然的人文普洱情怀。那么《茶生活方式》则是他和他的企业勇于创新求变,推动茶产业发展的“*”精神。

一叶佳茗,3000年入药,1000年为饮,颐养保健,怡情悦性。在今天,健康、绿色茶叶自然而然成为了大健康时代的带头先锋。从当前中国乃至世界茶产业发展的背景及趋势来看,我们正处在一个多元化需求与多元化生产的时代,茶产品正从农产品向工业品和营养保健品转化。焦家良说:“中国茶要想走向世界,必须要有健康的茶风、健康的生活方式,让茶由静变动,让茶年轻时尚起来,让茶方便起来。”

焦家良带着他新组建的理想科技集团,在传承中国古老茶文化的基础上做健康茶、年轻茶、时尚茶。创新开发了茶食品、茶保健品、茶日用品、茶保洁等专利健康产品,充分满足消费者衣食住行多元化、生活化的需求。使茶叶生产加工形成规模化、数字化、标准化、自动化,促使茶产业升级,打破了茶叶仅仅是饮料的概念。让茶叶生产本身也从单纯的农副产品加工变为现代化的生物科技工业。形成了茶叶健康消费、方便消费、时尚消费潮流。

“我心目中的茶生活方式就是‘早上刷着茶,中午喝着茶,晚上睡着茶;脸上敷着茶,身上穿着茶,脚下泡着茶’。吃喝玩乐,衣食住行,茶把我们生活的24小时都健康的串联起来。”这成为了“茶生活方式”最好的注脚。这也是《茶生活方式》创作的底本,凝聚了焦家良对中国茶崛起的无限期望。读懂了《茶生活方式》,也就读懂了一个茶人心系茶产业的人文情怀和持之以恒付出的决心和毅力。

放眼当下,健康、绿色的生活已经成为趋势,一片小小的茶叶经过几千年的沉淀,即将迎来属于它的世纪,焕发创造出一个全新的大健康产业。茶是生活的底色。国人一直静待一叶茶,喝得有自信、有底气;品得有骄傲、有魄力。这是一叶民族崛起、天下至和的茶,也是一叶安康富足、生态文明之茶。“中国理想?中国梦”,从“茶生活方式”开始,给人以栖息,给人以壮行。