广药王老吉发布2014年“品字形”发展战略

   3月4日,王老吉在广州召开媒体沟通会,正式对外发布2014年“品字形”发展战略,将从“时尚”、“文化”、“科技”三大板块进行战略部署,而这一战略的首个动作——王老吉“正宗”广告“怕上火,认准正宗王老吉”也正式发布。

王老吉完美诠释凉茶真正领导者 发布2014年“品字形”发展战略

    王老吉2014“品字形”战略发布

    王老吉红罐红瓶生产经营权回归至今近20个月,经历了没有生产线、没有渠道、没有团队的“三无”窘境。而随着2013年产能、渠道的全面拓展,营销团队的日益增强,王老吉完成了150亿元的市场销售目标,也完成了从“艰难起步”到“涅槃重生”的华丽转身,而今天的发展战略发布也表示着王老吉再度起航,继续前进。

    据悉,王老吉2014年“品字形”发展战略主要包括“时尚”、“文化”与“科技”三大板块。“时尚”作为消费者高度关注的焦点,王老吉将娱乐、体育、影视三管齐下,不仅携手湖南卫视、央视综艺频道等强势媒体,做大娱乐营销,还将携手核心网络平台着力影视推广等。此外,在此次媒体沟通会上,王老吉还首次透露将结合巴西世界杯进行体育营销。

   2014年王老吉继续致力弘扬和传承凉茶文化,在深化吉文化推广战略的同时,还将以“凉茶博物馆”为核心,在世界范围内推广凉茶文化。去年年底王老吉建立的凉茶博物馆正式开馆,这也为“凉茶文化”的推广奠定了基础,该博物馆从开馆至今短短几个月已吸引游客近十万人。此外在今年2月,“王老吉”还荣登中国邮政特批发行的纪念邮票,受到社会各界的高度关注。这些纪念邮票集中展示了王老吉的“品牌故事与传承故事”。业内人士表示,这是对王老吉所代表的中国凉茶文化的又一次大力弘扬。

    在科技方面,继2012年启动凉茶国家标准研究项目后,2013年6月,王老吉也首次公布了863国家计划的科研成果,同时与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究项目。据了解,凉茶国际标准研究项目也有望在2014年显露雏形。

    新版广告以“正宗”正名

    据了解,王老吉新版广告主打“正宗”核心内容,在 3月3日晚其官方微博发布该广告内容后,立即引发众多网民关注。记者从媒体沟通会上获悉,“正宗”广告是王老吉“品字形”战略的首个动作。有品牌专家表示,从目前的凉茶市场环境分析,王老吉“正宗”广告的目的不仅仅是一个营销动作,同时也是要为王老吉“百年历史传承”一个正名。

    上述品牌专家分析,王老吉新版广告语继续强调其产品定位“预防上火”,同时通过凸显“正宗”这一独特的优势,与消费者进行两个层面的沟通:一是针对目前消费者存在的认知偏差,提醒消费者认准王老吉“正宗”属性,加深与同类产品的品牌区隔,强化王老吉“正宗”的品牌形象;二是通过“正宗”一词,深化消费者对王老吉品牌历史与品牌文化的自然联想,在消费者心目中强化其凉茶行业真正领导者形象。

    王老吉方面表示,2014年3月3日将是一个新的起点,从这一天开始,王老吉将从媒体合作到终端推广,都将全力以赴,将新版广告推向市场。

    一脉相传 王老吉百年历史传承

    王老吉品牌创始于1828年,至今已有186年的历史,是国内公认的凉茶始祖。创始人王老吉在广州市开设了第一家“王老吉凉茶铺”后,先后经历清代、*,曾助力虎门销烟、林则徐还曾亲自赠予铜葫芦,以示感谢。新中国成立后,“王老吉凉茶铺”经历社会主义改造,先后经历了“王老吉联合制药厂”“广州羊城药厂”等时期,直到1996年广药集团正式成立,王老吉商标等无形资产由广药集团接管,2005年王老吉药业成立合资公司,2012年广药集团成立全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司。

    “在传承中创新”是王老吉作为正宗凉茶的强有力佐证。王老吉最初为水碗凉茶,1991年,王老吉依据祖传秘方创造性的生产出盒装和罐装王老吉凉茶,这是中国第一款植物凉茶饮料,解决了传统大碗凉茶质量保障、运输储存等区域局限,让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础,从而奠定了中国百亿凉茶产业的发展根基。

    2012年,王老吉红罐红瓶生产经营权回归后,依托广药集团拥有的32个中药材GAP种植基地,原材料上按照GAP要求选用,质量控制上采用定量提取、指纹图谱等技术,生产工艺则秉承传统的草本蒸煮萃取工艺,结合现代代化生产技术,严格保证了“正宗”王老吉凉茶的品质。

    不久前,中国质量协会公布了2013年茶饮料行业消费者满意度调查结果,王老吉凉茶以73.68分,位居茶饮料消费者满意度排行榜第一。资深营销专家表示,这一数据直接反应了消费者对王老吉产品的优良体验。

    中国的可口可乐 王老吉是凉茶行业真正领导者

    2013年,王老吉实现150亿元市场销售任务,而2014年继续发力,将冲击200亿市场销售目标。业内人士表示,王老吉腾飞式发展速度,实这一新销售目标指日可待。

    行业领导者不仅需要具备敢为人先的坚毅,还必须肩负企业应有的社会责任。2013年3月以来,王老吉先后建立“王老吉文化研究院”“凉茶博物馆”等多个项目,同时举办首届中国凉茶文化节,携手国内凉茶企业,成立“中国凉茶产业战略联盟”,致力团结行业力量,共同将中国凉茶市场做大做强。

    在公益实践方面,王老吉在云南彝良地震、甘肃定西地震、余姚水灾、H7N9禽流感肆虐……一直坚持第一时间积极响应,捐款捐物。特别是在2013年雅安发生7.0级强烈地震时,王老吉紧抓黄金救援72小时,将物资悉数送达前线。灾后第6天,王老吉决定斥资3亿元建立雅安生产基地,率先拉动灾后重建,首创我国企业社会公益“输血+造血”模式的先河。

    2012年5月21日王老吉就曾发布136发展方略,将努力把王老吉从民族品牌打造成为世界品牌,今天我们已经看见王老吉在通往世界品牌的道路上的努力和成绩,同时王老吉相关领导也表示再次表示希望与同行企业共同携手,促进凉茶产业的共同发展。