中网背后的葆苾康品牌价值

2013年9月~10月,中国网球公开赛在北京举行了多场不同形式的赛事。这一高级别的赛事引发了全球媒体和公众的关注。赛事电视转播覆盖全球157个国家和地区,来自全球183家媒体的617名记者注册报道赛事,国内电视转播总时长达到370小时11分钟54秒,全球电视转播总时长达到了6537小时33分钟16秒,新媒体转播总收视点击达到2194余万次,官方网站有超过56.36%的来自境外的访问量,总计127家电视台(频道)转播了中网赛事。

超过到30.4万人次观众到现场观看了2013年中国网球公开赛,全赛期共进行了293场比赛,其中26场比赛进行了三盘角逐,49个国家和地区的267名球员参加了2013中国网球公开赛,单场观众万人以上的场次达到8场。

这一系列数字说明了中国网球公开赛的空前盛况,也使其白金赞助商葆苾康在如此高的“曝光度”中品牌升级。

 

品牌的秘密

葆苾康作为WTA全球官方营养品唯一提供商,已连续参与了多年中国网球赛赛事,帮助了更多运动员增强体质,并提出了“百万美金保障计划”确保产品安全,消除球员的后顾之忧。品牌标示着公司的信用和形象,是公司最重要的无形资产,具有凝聚力与扩散力。

    企业要在竞争中求生存求发展,必须培育知名品牌,毕竟名牌具有很强的竞争功能。某种名牌之所以为众多消费者所接受和喜爱,正因为它代表的是一种符合消费者需求的优质产品或者服务,因而对消费决策者有着强大的吸引力和诱惑力。

    葆苾康显然深谙此道。葆苾康自进入中国以来,已开展了大量的品牌推广活动。对一个新的市场输出其品牌,有助于其产品和服务在较短时间内占有一定的市场份额,以较快的速度提高市场占有率,使众多消费者形成对企业品牌产生消费偏好。

 

    “曝光”带来的价值

    就此次中国网球公开赛而言,葆苾康总共获得了近2050万美元的媒体价值。其中国际电视转播贡献了较多的媒体价值,约1172万美元,占到全部的57.2%。通过赛事的电视转播,葆苾康获得了超过107小时的曝光。其中,欧洲地区贡献了最多的国际电视转播曝光时间,约56小时。亚太地区贡献了最多的国际电视转播价值,约800万美元,国内电视广告则贡献了近352万美元的媒体价值。

通过平面媒体广告,葆苾康总共获得了约166万美元的媒体价值,其中北京青年报和法制晚报贡献了最多的媒体价值,分别超过75万和46万美元。网络广告总共为葆苾康贡献了超过247万美元的媒体价值。葆苾康从户外广告中获得了约95万美元的媒体价值,其中从机场LED大屏幕所获得的媒体价值最高,近50万美元。

如此高的媒体价值表明了葆苾康这一品牌推广活动的成功,这些数据对其他企业进行品牌推广活动有着一定的参考和借鉴意义。但是,成功的品牌推广和塑造并非高“曝光”决定,这与葆苾康自身长期积累的口碑和不断提升的优质产品分不开。如果一家企业不能为社会公众提供安全、有效的产品和服务,那么高“曝光”可能会适得其反。

    目前,葆婴葆苾康每天都在积极地为上百万个家庭提供系统营养健康资讯及产品服务,凭借爱心与专业,已经成为母婴和家庭营养健康领域最值得信赖的领导者。随着其产品线不断地丰富和提升,健康理念的不断推广和传播,葆婴葆苾康这一品牌未来将会更具价值。